במאמר הקודם, אנו נקבע איזה תפקיד יכולים וצריכים לשחק באתר במבנה של התהליכים העסקיים שלה, תקשורת שיווקית, ננסה להציג את קווי המתאר של עבודת עיצוב כאתר יעיל כלי עבור החברה. קודם כל, יש לומר שעד החברה מתחילה ליצור אתר אינטרנט, כדי להיות מועברת ושיווק / או למטרות עסקיות, אחרת לשאלה "מהי המטרה של האתר הזה?" נקבל תשובה מייאש בפשטותו: "כדי". מאחר שברוב המקרים, האתר יוצר חברה המתמחה אופטימלית tasking על ידי הלקוח, יחד עם אנליסטים מפתח. כל העבודה על תנאי מקדים של התייחסות (קצרה) באתר המפתחים צריכים לבצע עובד של החברה אחראי על יצירת האתר. האפשרות הטובה ביותר – אם הוא עובד של מחלקת השיווק או מחלקת המכירות, יותר טוב, אם ראשי מחלקות אלה מעורבים באופן פעיל עבודה באתר.
לאחר יעדים מוגדרים, אתה יכול להתחיל כדי לקבוע כיצד האתר יהיה לעבוד כדי להשיג אותם. באותו הזמן, זה קורה כי הפתרונות המוצעים על ידי ההנהלה על בסיס הרעיונות שלהם על העסק, הלקוחות, והוא בקושי יכול להיחשב נכונה. אבל גם במקרה זה, באמצעות הגישה המוצעת, אנו יכולים להעריך את הפתרונות המוצעים ליישום הסוכנות. קבוצות היעד. אם לחברה שלך יש תוכנית שיווק, שלב זה יכול להיחשב מילא, די כדי להשיג מידע בסעיף המתאים. אחרת, אתה חייב לקבוע אילו קבוצות יעד ממוקד האתר שלך.
במקביל, עם הקושי בבחירת קבוצות היעד של האנליסטים הלקוח, מפתחים יכולים השימוש שאלות עקיפות הקצרה שיווק, קודם כל על המניעים מטרת אתר זה, כמו גם מידע על עסקי החברה ועל המבנה שלה. כמובן, יש צורך לקחת בחשבון את התוכניות העתידיות של החברה. עסקים משימות פונקציות עסקיות של האתר. בשלב זה, את המשימות ניתן לפתור עם שימוש בטכנולוגיית אינטרנט, מוגדרים הכלים הדרושים כדי להיות מיושם באתר עבור לפתרון בעיות אלה. בהתאם למידת אתר אינטגרציה של תהליכים עסקיים של החברה יוגדרו בצורה שונה לדרישות הפונקציונליות שלו. צריך להיחשב ליישום המתוכנן של פונקציה העסקי לאור תכנון של תהליכים עסקיים. בשלב זה החיבור המתאים לעובד תהליך העיצוב מי מוסמך בעניינים של תפקוד העסק. אחרי כל כלי חייב להיות מיושם עבודה, ואם להורג באתר הלקוח מקבל צו "לשום מקום", בעיות זה לא אתר, הארגון העסקי בחברה. מלכתחילה כי טכנולוגיית האינטרנט באמצעות יכול להתממש על ידי מספר גדול של תהליכים עסקיים הקשורים בתהליכי למכור ולקנות. היתכנות של פתרונות נקבע על ידי היעילות הכלכלית שלהם ואת אסטרטגיית הפיתוח של החברה. כמו כן שים לב שאתה לא צריך להיכנס הפרטים הטכניים של היישום, כי היא חייבת להתמודד עם מומחים בעלי ניסיון בתחום עיצוב אתרי אינטרנט. משימות קומוניקטיבי פונקציות התקשורתי של האתר. באתר ניתן לראות שיווק חלל תקשורת, וליצור אינטראקציה עם מידע למבקרים, כולל נציגים של קבוצות היעד של החברה. המשימה של שיווק האתר לארגן את העיצוב של החלל הזה בצורה כזו על מנת להבטיח את התנאים הנוחים ביותר להעברת מידע על קבוצות היעד. כלים שניתן להשתמש באתר כדי להעביר מידע, לספק כמעט את כל הסדרה תקשורת שיווקית, כלומר: – פרסום. באתר ניתן להשתמש כל ההודעות פרסום לקהלי יעד, והתאמתם טכנולוגיות האינטרנט. בנוסף, האינטרנט יכול להיות גם ביצעו מסעות פרסום ב כולל אתר – אבל זה נושא נפרד על מנת לקדם את האתר שלך, וחומרים על זה הרבה – קידום מכירות. באינטרנט אתה יכול להשתמש כמעט בכל הטכניקות, כולל הנחות, קופונים וכו ', כך יותר מכך, עם עזרה של האתר הוא הרבה יותר קל להבטיח שיגיעו קבוצת היעד. האתר מספק מנגנונים לאימות משתמשים, אנו מסוגלים ליצור קשר עם קונים פוטנציאליים בנפרד – עם קישורים יחסי ציבור (PR). על החשיבות של האתר כמקור מידע לעיתונאים שכבר הוזכרו. עם זאת, מידע אודות מעניינים מבקרים מקבוצות היעד השני, ואם אפשר לספק להם טוב יותר השידור באתר. – מכירה ישירה. – שיווק ישיר. במקרה זה אנו לא מדברים על דואר זבל. אחרי הכל, אם המשתמש הסכימה לקבל מידע מאתר האינטרנט שלך, ואז הוא יהיה מעוניין יסלח לך כמות קטנה של הפרסום, שעשוי להיות נוכח תקשורת נתונים. עם זאת, האינטרס שלך דיווחי החדשות היו לעניין מנויים. כדי לבנות את הפונקציונליות הנדרשים בסעיף זה מומלץ לבצע את הרצף הבא: אמצעי תקשורת שיווקית – סוג של תקשורת – האתר בעיה לספק כלים של תקשורת – אתר הכלים הדרושים. התוצאה רשימה של כלים, אשר אמור לספק משימות יעילות תקשורתית של האתר. כדאי גם לא לשכוח את האפשרות של איסוף מידע שיווקי. כלים לצורך זה צריך להינתן בשלב התכנון. לגבי מידע, מלבד קונבנציונלי מחקר שוק כלים כגון שאלונים או סקרים, לזכור את האפשרות לקבל הלא מילולית מידע על ידי המבקר. אחרי הכל, כל פעולה המבקר ניתן להקליט ולנתח, בהתאמה. שוב אני רוצה להדגיש כי טכנולוגיית המידע נותנת הזדמנות יוצאת דופן לבחון את התוצאה של פעולה תקשורתית. לכן, אנו יכולים לחזות להגדיל בעתיד הקרוב עניין בדוגמנות תהליכי תקשורת באינטרנט, אשר, לדעתי, חוסר תשומת לב. זה ישפר את האפקטיביות של תקשורת שיווקית, מיקוד בהשגת היעדים השיווק. גיוס ושימור של קבוצות ממוקדות. מופשט של כדי למשוך ולשמר המבקרים באתר הוא חסר תועלת. בהתאם למטרות שיווק המטרות של האתר כדי למשוך מבקרים יכולים להיות מנוגדים זה לזה. לדוגמה, אחד האתרים נוצר על המודל של עסקים באינטרנט, אבל המטרה העיקרית של אתר אחר – כדי להבטיח את התיאום של מספר סניפים מרוחקים. אבל בכל מקרה לפני הבורא (והבעלים) של האתר ישנה מטרה למשוך לאתר של יעד קהל שזיהינו בשלב הראשון. עבור תוכנית זו יכולה להיות בשימוש על ידי חיפוש nepoiskovogo לקדם את האתר שלך, היא צעד נפרד עם האתר. אבל כדי למשוך מבקרים אל האתר אינו כל – חשוב להחזיק אותו. המטרה העיקרית במקרה זה – לוודא כי האתר שלך היה לפחות קצת ייחודי. יתר על כן, ייחודו של האתר צריך להיות קהל היעד יש צורך, אחרת זה לא הגיוני. למעשה, זה הכרחי פתרונות יצירתיים עבור תכונות השירות של האתר. זה דורש הבנה של הצרכים של קבוצות היעד והידע של פתרונות קיימים ברשת האינטרנט. למעשה, כאן מתחיל להילחם עבור הצרכן, שממנו לא יכול לברוח גם במרחב של האינטרנט. מבנה פונקציונלי והגיוני של האתר. עכשיו, אחרי שעברו את השלבים הקודמים, אתה יכול ליצור מבנה פונקציונלי של האתר, אשר מבוססת על ניתוח. ואז לוגי מבנה האתר מבוסס על ההתנהגות הצפויה והרצוי של מבקרים. מבנה פונקציונלי של האתר יספק רשימה של חומרי מידע ושירותים שיסופקו באתר. ואם השלבים הקודמים אנו דחוי לצרכים של קבוצות היעד, במקרה זה, לעומת זאת, הופך את הרשימה (טבלה I) האתר כולל תיאור של קבוצות היעד הבעיות נפתרות זה פונקציה עבור כל אחת מקבוצות היעד. המבנה הלוגי של האתר מפותח על בסיס התנהגות לכאורה של קבוצות היעד באתר. רצוי לקחת בחשבון את מטרות השיווק של החברה ביחס קבוצת היעד. למעשה, את ההתנהגות של המבקר הוא מעשה תקשורת שבה השולח – יוצר האתר שולח את ההודעה – המידע המתפרסם באתר – מקבל הודעה להגיב הנמען, הביע בהתנהגותו באתר. באופן אידיאלי, המבקר מתנהג תוך ציות מלא המודל המוצע של התנהגות. התוצאה של הצעדים שננקטו ייעשה על הדרישות של הפונקציונליות של האתר, אשר חייב להיות בתוספת דרישות עיצוב ופתרונות טכנולוגיים. לאחר מכן ניתן לעבור לשלב יצירת מפרט טכני של הפרויקט ויישומו. בכל השלבים הנ"ל בכוונה אין דוגמאות של מודולים פונקציונליים של האתר, שכן חלק זה של העיצוב תלויה היצירתיות ותובנות בתחום השיווק, כמו גם המקצועיות של אתר המפתחים. הגישה המוצעת עיצוב האתר מאפשר לך לעצב מבנה פונקציונלי והגיוני של האתר המתאים לצרכים שלך, וליצור כלי שיווק אפקטיבי עבור חברות. בניגוד ביותר גישות, אשר מוצגים מאמרים בנושא זה, גישה זו עושה שימוש בעקרונות של תכנון השיווק פילוס של האתר כדי לפתור בעיות השיווק העומדים בפני החברה. אתה יכול מקווה כי האתר יהיה שנוצר על ידי כלי אחר, אשר יהיה כלי יעיל להשגת מעמדה המוביל של החברה שלך.